日前，在中国新华书店协会主办的“第四届新华书店品牌强企案例征集活动”中，江西新华发行集团有限公司南昌市分公司报送的《从图书销售到文化体验服务——南昌书城“书城奇妙夜”创新经营实践》入选创新经营案例。

今年2月13日，央视新闻频道《朝闻天下》节目对南昌书城寒假奇妙夜活动进行专栏报道，新华社客户端、南昌日报、洪观新闻等媒体也予以关注。南昌书城以赣版少儿图书IP为纽带，将阅读内容转化为沉浸式体验，为实体书店拓展文化服务提供了新的实践。

      让图书IP贯穿活动全程

    此次南昌书城在寒假期间推出的“书城奇妙夜·吴有用的童梦奇缘”夜宿书店活动，以赣版少儿图书《吴有用上学记》为叙事主线，将图书IP贯穿主题包装、场景布置、课程设计和角色互动，形成具有统一故事线索的阅读体验。

活动设计还引入无人机足球，以唐代马球与现代科技运动进行对照，将历史阅读与科技体验相连接。通过故事主线和任务设计，书城把不同课程与互动环节编排为连贯的活动内容，拓展了图书IP的应用场景。

以产品化思路统筹内容和服务

     围绕亲子家庭对阅读、假期陪伴和成长体验的需求，南昌书城将夜间空间、IP内容、课程体验和生活服务进行整体设计，明确目标客群、活动内容、定价及服务流程，开发可供读者选择和购买的文化体验产品。 在执行环节，团队统一帐篷、睡袋、洗漱包等物料规格并比选采购，围绕历史线索完成场景分区，多次进行动线推演和时长测试。书城与物业协同制定夜间值守和应急方案，按比例配置陪同老师，明确课程教师、剧情角色、主持和后勤人员职责，保障活动有序开展。

以市场反馈检验创新成效

     首期活动设置20个名额，招募信息发布后不到12小时全部报满。面对追加名额的咨询，团队坚持小班规模，保障既定服务标准。活动结束后，家长与孩子主动分享体验，带动口碑传播。

本次活动为南昌书城积累了从IP主题策划、课程编排到市场招募、现场服务的运营经验，也为后续开发系列阅读体验和定制文化活动提供了基础。 南昌市分公司将以此次入选为契机，持续用好图书资源，完善IP主题活动的策划与执行，拓展阅读体验和定制文化服务，推动阅读推广与经营创新相结合，提升实体书店文化服务能力。