□吴信根

主题出版作为服务党和国家工作大局、反映时代发展和人民美好生活愿望的一项出版活动，受到出版界的重视，不少出版集团、出版机构成立了相关部门专门从事策划出版工作，使主题出版物在内容、形式和特色等方面都得到了长足发展。党的十八大以来，主题出版工作更被提升到一个前所未有的新高度，成为出版人履行举旗帜、聚民心、兴文化、育新人、展形象使命担当的重要方向。
　　新风尚、新特点、新趋势
　　（一）围绕中心，主题出版引领出版风尚
　　党的十八大以来，在中宣部和新闻出版管理部门的正确指导下，出版界紧紧围绕党和国家中心工作，配合重大政策、重大理论、重大事件节点等，出版了一大批充分体现习近平新时代中国特色社会主义思想引领，反映国家历史发展、时代进步，服务人民群众对文化生活需求的高质量主题出版精品力作，成为唱响主旋律、引领新风尚的风向标。
　　（二）百花齐放，选题方向呈现多样化
　　随着近年来主题出版物内涵的不断拓展、形式的不断丰富，中宣部重点出版物的评选标准逐渐发生变化，中华优秀传统文化、儿童文学、科技文化等方面的题材比例正逐渐增加，且主题出版物的内容从宏观层面向微观层面拓展，主题图书范围越发地广泛，目前已涵盖政治、经济、文学、艺术、教育、军事、自然科学等类别。
　　（三）节节走高，主题出版传播力日益增强
　　根据国家新闻出版署《2018年新闻出版产业分析报告》统计数据显示，2018年主题出版传播力影响力持续提升。全国出版马克思主义、列宁主义、毛泽东思想、中国特色社会主义理论体系类图书2497万册（张），较2017年增加1370万册（张），在22类图书中增速居首位；共有7种主题图书进入年度印数前十。2018年以来，中宣部加大各类主题评选主题推荐、主题活动、主题展览的力度，开展了内容丰富、形式多样的宣传工作，进一步推动了主题出版物的高质量发展，更好地满足了人民群众的精神文化需求，主题出版的传播力日益增强。
　　促进主题出版又好又快发展
　　新时代以来，主题出版早已成为业内关注的焦点，受到各方高度重视，成果丰硕，后劲十足，但我们也应清醒地认识到，随着时代的进步和主题内涵的不断发展，一些逐渐累积的问题仍然制约着主题出版更好更快地发展。
　　一是重量不重质，选题策划欠火候。众所周知，主题出版具有明确的出版范围和重点方向，而这种“自上而下”的特性往往容易造成出版单位对选题方向的片面理解，选题视野狭隘，内容策划过于肤浅和表面，不少编辑提起主题出版就和解读政府工作报告等联系起来，相同主题、相近名称的出版物过于集中在某一时段出版，造成千军万马过独木桥的现象，同质化严重。
　　二是重形不重神，编写水平待提高。在主题出版物的评选过程中，专家不单对出版物选题有所评议，也会对书稿进行全景式的把握。近年来，不少参评出版物在内容编写方面存在空洞化、口号化等情况，一些出版物的选题立意尚可，但由于主题出版具有较强的时效性，在后期为了如期完稿，出版单位对作者的要求及内容的把控有所降低，造成出版物专业化水准不高。
　　三是重策不重效，市场营销少推广。由于不少出版单位市场营销意识薄弱，造成推广渠道和推广手段较少，部分优秀主题出版物由于没有得到很好的宣传而与广大读者失之交臂，脱离了市场。
　　主题出版的时度效
　　时度效不仅是对做好新闻舆论工作的基本要求，对于新形势下做好主题出版工作同样具有重要指导意义。
　　（一）立足时代、紧扣时势
　　当前，主题出版的首要任务是推动习近平新时代中国特色社会主义思想入脑入心、落地生根。在这方面，学习出版社、人民日报出版社、外文出版社等当仁不让、勇担重任，《习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答》《习近平用典》《习近平谈治国理政》等精品的出版，有力地配合党和国家大局，营造出良好的文化环境和舆论氛围。
　　2020年是决战决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是举国上下团结一致取得抗击新冠肺炎疫情斗争重大战略成果的一年。出版界准确把握时势，围绕主线，打造了“中国脱贫攻坚故事”丛书、《全面建成小康社会通俗读本》等一批高质量、标志性作品，充分展示了全面小康的美好图景和历史意义；《大国战“疫”：2020中国抗击新冠肺炎疫情纪实》《共同战“疫”》等一批讴歌一线医护人员和科研人员、展现广大党员干部和社会各界万众一心抗击疫情的优秀作品也紧扣时势，应运而生。
　　（二）聚焦深度、关注温度
　　主题出版要善用“长镜头”观察、巧从“小切口”入手，寻找独特的观察角度，深刻、细腻地把握和呈现主题内涵，真正做到“文”暖人心。以2019年主题出版重点出版物《70年邮票看中国》为例，该书通过邮票上的丰富信息以及个性化的集邮故事，勾画出新中国70年发展历程，融史料性、艺术性、知识性于一体，通过小角度反映大历史，通过一个侧面记录时代的发展变迁，具有较高的阅读鉴赏价值和纪念意义。
　　近年来，儿童文学入选主题出版物的比例逐年增加，2019年达到15.6%，这也反映了出版单位加大主题出版物内容大众化、通俗化的转化力度，从阅读需要出发、用大众喜闻乐见的方式，打造传播影响广泛、有人气、有口碑的时代精品。明天出版社出版的《雪山上的达娃》一书，借助名叫达娃的军犬和年轻边防战士黄月亮的一段传奇经历，见证了西藏军人为国奉献的故事，内容通俗易懂、广受读者和业内专家好评。该书入选2019年主题出版重点出版物选题，荣获第十五届精神文明建设“五个一工程”奖、第七届“中国童书榜”最佳童书以及第十五届文津图书奖。
　　（三）注重成效、确保双效
　　所谓效，就是讲求成效、实效。“把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一”是国家对国有文化企业的总体要求，而高度重视主题内容政治性、思想性、导向性和公益性的性质，确保产生积极的社会效益和经济效益是主题出版工作的重要原则和目标。入选2020年主题出版重点出版物选题的《理论热点面对面——中国制度面对面2020》一书，紧密联系新时代中国特色社会主义制度建设实际，阐释了时代和实践发展中的重大理论和实际问题，内容贴近民生关切，用词精准形式多样，深受读者欢迎。豆瓣读书网有读者评论道：“每年必读的好品牌，伟大理论实践的通俗生动描述，微视频方便扩展阅读，小切口映照大主题。”另据北京开卷公司统计，该书自2020年7月面世以来，累计销量高达51万册，仅8月单月销量就达43万册，成为“现象级”主题出版物，荣登开卷政策性读物月度排行榜第一位，可谓双效俱佳的典范之作。
　　“三精”出版理念与“时度效”相得益彰
　　（一）精准策划：弘扬真善美，唱响时代主旋律
　　主题出版带有鲜明的时代印记。遵循时代性，弘扬真善美，唱响时代主旋律，真正做到“为时代画像、为时代立传、为时代明德”是主题出版精准策划的前提条件。出版单位应重视战略性和前瞻性，创新管理与做法，努力做到以下两个方面。
　　一是超前规划。把握重大时间节点，提前谋划、早做准备。在充分重视主题出版选题的时代性、专业性和创新性的基础上，重点做好党的理论创新成果，弘扬中华民族精神读物，以及促进人民全面发展、社会全面进步的作品出版；二是重点储备。充分遵循出版规律，重点储备一批优秀作者和优质选题，有序把握出版节奏，结合出版单位出版特色，科学谋划，常态性策划，循序性调度，集中性呈现。
　　近年来，江西人民出版社倾力打造的“中国共产党执政兴国研究”丛书，由郝时远、董云虎、黄承伟、夏春涛等国内相关领域的顶尖专家组成作者团队。其中，《中国共产党怎样解决贫困问题》入选中宣部2020年主题出版重点出版物选题；《中国共产党怎样解决发展问题》入选向党的十九大献礼精品出版物选题，《中国共产党怎样解决人权问题》入选2020经典中国国际出版工程，在获得显著社会效益的同时，积极讲好当代中国故事，推动主题出版走向世界。
　　（二）精品打造：放飞想象力，坚持“深度”差异性
　　唯物辩证法认为，度是质与量的统一范畴，度不是一成不变的，本身具有一定的变化空间和延展时间。主题出版应充分把握好度的标准，立足精品意识，坚持深度差异，善用出版规律。坚持主题出版精品化和差异化，可以从两个方面入手。
　　一是拓宽选题视野。进一步拓宽文史、艺术、科技、农业等各门类学术视野，尤其是对优秀原创现实题材文学作品、优秀儿童文学作品、优秀通俗理论读物选题，提早设定选题方向，在全国范围内遴选权威作者。
　　二是坚持内容差异。不断加强地方特色、行业特色的提炼与挖掘，加强传统与现实的历史阐释。如江西的红色文化、绿色文化、古色文化、金色文化交相辉映，也是当代中国精神文明、政治文明的重要来源和组成部分。进一步加强地方特色、行业特色的提炼与挖掘，对独有的资源进行历史的阐释，提炼出文明的流变与时代的特质，坚持内容差异化，打造优秀且别具一格的主题类选题。
　　（三）精细营销：主题靠流量，提高实效是关键
　　营销的最终目的是效益，而出版企业精细营销所追求的是社会效益放在首位的双效统一。但通过销售数据显示，个别主题出版物在图书零售市场受读者关注程度并不是很高。要从根本上解决市场问题，产品线和渠道建设是关键所在。
　　精细定位，重点打造主题出版产品线。高度重视主题出版产品线建设。加强主题出版结构、选题策划、品牌特色等内容生产情况的规划，根据出版单位自身出版特色和出版优势进行科学研判，与主题“基因”有机结合，打造“专、精、特、新”的主题出版产品线，重点培育在主题出版方面具有发行优势的渠道商，配合各类主题营销活动，整合线上线下资源进行全方位推介。
　　多点营销，充分依托全媒体宣传平台。创新宣传理念、宣传手段，借助全民阅读、重要国内外书展等重要活动平台和公共文化服务平台，积极开展形式多样的主题出版物宣传推广活动，拓宽优秀出版物营销推介渠道，打造培育主题出版物品牌，持续提升出版单位专业形象和社会影响。同时，强化互联网思维，借助新媒体平台进行宣传推介，进行分类精细营销。
　　新形势下，主题出版是中国出版界面临的重要机遇，大有潜力可挖。坚持“三精”出版理念与“时度效”相结合的思路，聚焦主题出版的时代性、科学性、专业性、创新性等特点，是实施主题出版工程的路径方向。

　　                                （作者单位：江西省出版集团公司）