各连锁门店：

为迎接即将到来的2023年5.1劳动节、5.4青年节、5.14母亲节，营造卖场节日气氛，促进节日图书销售，结合线上线下特制定如下营销活动，请各连锁门店认真、积极组织好5.1劳动节、5.4青年节、5.14母亲节活动，具体要求如下：

• 线下活动
• 活动主题

“青春向阳 做回自己”

• 活动时间

2022年5月1日——2022年5月14日

3、活动内容：

（1）积极营造卖场氛围

请各连锁门店在5.1劳动节、5.4青年节、5.14母亲节活动期间，积极布置卖场，营造卖场营销及阅读氛围。在卖场醒目位置做好专题类图书展示陈列布置，并做好活动宣传横幅，或者以电子屏形式予以宣传。

各连锁门店可根据当地卖场场地情况，自行设计此活动相关海报。

（2）5月1日—5月14日期间，全省门店购图书满100送100（线上优惠劵）（除党政读物类、教材教辅类、考试用书类、工具书等）（详情查看附件一）

• 出版社活动

（1）二十一世纪出版社营销活动

活动时间：2023年3月—2023年12月

活动内容：（具体活动方式详情见附件二）

活动形式：（具体活动方式详情见附件二）

活动书目：（具体活动书目详情见附件三）

（详细内容，请咨询业务范尼夏子 0791-82298663 13320119367）

（2）广东旅游出版营销活动

活动时间：2023年4月15日—2023年6月30日

活动内容：（具体活动方式详情见附件四）

活动形式：（具体活动方式详情见附件四）

活动书目：（具体活动书目详情见附件五）

（详细内容，请咨询业务熊闽 0791-82298987 18107099199）

（3）人民卫生出版社营销活动

活动时间：2023年4月15日—2023年5月31日

活动内容：（具体活动方式详情见附件六）

活动形式：（具体活动方式详情见附件六）

活动书目：（具体活动书目详情见附件七）

（详细内容，请咨询业务熊闽 0791-82298987 18107099199）

（4）安徽科学技术出版社营销活动

活动时间：2023年5月1日—2023年7月1日

活动内容：（具体活动方式详情见附件八）

活动形式：（具体活动方式详情见附件八）

活动书目：（具体活动书目详情见附件九）

（详细内容，请咨询业务刘日 0791-82209795 15270961622）

（5）天天出版社营销活动

活动时间： 2023年4月29日—2023年6月30日

活动内容：（具体活动方式详情见附件十）

活动形式：（具体活动方式详情见附件十）

活动书目：（具体活动书目详情见附件十一）

活动海报：（具体活动海报详情见附件十二）

（详细内容，请咨询业务吴佳欣 0791-82298640 18270832263）

（6）新新传媒集团营销活动方案

活动时间：2023年4月15日开始，根据门店需求可一直延续活动

活动内容：（具体活动方式详情见附件十三）

活动形式：（具体活动方式详情见附件十三）

活动书目：（具体活动方式详情见附件十三）

（详细内容，请咨询业务吴俣 0791-82298635 13607065292）

 

三、各门店积极开展“书店+”创新营销活动

内容：各门店应该从“做书店”向“做文化”，从“拓业务”向“融业态”，从“重颜值”向“重内涵”过渡。书店应该以地方特色文化为核心，挖掘自身优势，打造特色IP，坚持走“书店+”模式，例如“书店+直播”、“书店+多元”、“书店+体验”，将书店与新业态相融合，建设相关会员体系，为读者提供衍生性服务，提升其消费体验。

活动建议：

（一）5.1劳动节

1. 活动主题

   “五一特种兵之阅读马拉松”

2. 活动背景

    最近有一种独特的旅游方式——“特种兵式旅游”在各平台火了起来。“特种兵式旅游”的背后，更多地是指专注坚持做完一件事情。特种兵之阅读马拉松是对个人专注与意志力的终极挑战，将阅读从私人领域带入公共空间，向社会集中展示阅读的力量，倡导更多人加入到阅读中来，做到爱读书、读好书、善读书。

3. 活动时间

   2023年5月1日——2023年5月7日

4. 活动内容

• 特种兵之阅读马拉松结合了对阅读速度和质量的考察，要求参赛者用5个小时阅读一本指定书籍并完成测试。
• 参赛者需购买比赛中指定的阅读书籍，报名后可以自行组队，队伍不得超过3人一组；
• 比赛开始时，分别计算每组阅读花费的时间，阅读完成后，需要闭卷完成相应的题目及一份200字的读后感，即算完成比赛，总花费时长不得超过5小时。
• 比赛总成绩由阅读速度与阅读质量分相加而成，（阅读速度分是指阅读时间的长短，用时越少分数越高；阅读质量分是指对答题和读后感进行评分）总成绩高于指定分数线者，将获得完赛证书；前五名选手，不仅可以获得完赛证书还能获得比赛奖牌。

 

（二）5.4青年节

1. 活动主题

• “致青春 致未来”
• “青春盲盒”

2. 活动背景

（1）前段时间，“孔乙己文学”在社会上引发了激烈讨论，也反映了当下年轻人的现状和困惑。希望开展相关座谈会，帮助年轻人答疑解惑。在这个浮躁、信息碎片化的时代，我们更应该静下心来，阅读好书，在书中寻找“人生的答案’。

（2）青春就像是一个盲盒，你永远不知道打开后里面是什么。“青春盲盒”是一种图书盲选形式。读者对盲盒主题内的图书并不知情，并期待盲盒拆开时的惊喜。从一定程度上，也可以帮助读者，拓宽他们的阅读范围，丰富阅读经历，提升阅读素养。

3. 活动时间

2023年5月1日——2023年5月14日

4. 活动内容

• “致青春 致未来”：邀请相关的出版社作家或大学教授进行讲座论坛，推荐图书，分享阅读心得，为当代新青年答疑解惑。
• “青春盲盒”：精心挑选不同种类的图书，搭配相关多元产品进行组合，形成多种主题的图书盲盒。盲盒根据不同主题的图书进行命名，如“有为青年”、“追梦青年”、“圆梦青年”、“青年小说家”“青年大侦探”等。

 

（三）5.14母亲节

1. 活动主题

“做回自己”

2. 活动背景

    在成为母亲之前，“她”也是一个天真烂漫、被家人陪在手心里的小女孩。在妈妈、妻子、女儿的角色中不停转换，但其实还有一个不能放下的角色——“自己”。母亲节，让“她”短暂地放下其他身份，做回最纯粹的自己。

3. 活动时间

2023年5月13日——2023年5月14日

4. 活动内容

• “做回自己”下午茶观影会

报名仅限于女性读者，活动收取一定的费用，活动当天播放相关女性电影，如《妈妈》、《阳光姐妹淘》、《穿普拉达的女王》等，并准备下午茶。活动结束后，每位参与活动的读者都将收获一份精美的图书礼包。

• “心目中的妈妈”

母亲节当天可以组织开展画出“心目中的妈妈”的亲子活动，孩子将自己心底最爱的妈妈画出来，作品可以送给自己的母亲或是后期在书店进行展示。

• 手工花DIY

     母亲节当天可以组织开展“DIY手工花”的亲子活动，孩子动手自制手工花，送给心爱的母亲。

 

以上活动参与方式各门店可自行规定，活动内容、活动时间也可参考借鉴，也可有所改动，望大家积极开展。

要求：活动结束后，请将活动现场照片及活动文案总结发送至648381667@qq.com。

 

四、做好活动总结工作

1. 活动结束后，请于6月2日前将活动总结和活动照片上传至邮箱：648381667@qq.com。（活动备份要求详情附件七）（所有附件请到下载区连锁2023年文件夹下载）
2. 活动总结照片将作为年底绩效考核依据。

 

江西新华发行集团连锁经营分公司

2023年4月24日