各连锁门店：

为迎接即将到来的国庆节，营造卖场节日气氛，促进节日图书销售，特制定如下营销活动，请各连锁门店认真、积极组织好10月活动，具体要求如下：

• 线下活动
• 活动主题

“字”由世界，探寻汉字之美

• 活动时间

2023年10月1日—12月31日

• 活动内容

汉字不仅是记录信息的符号，更是中华文明的载体。然而，随着电脑、手机的普及，人们与键盘接触的时间越来越多，手写汉字的机会越来越少，导致书写水平严重下降，提笔忘字成为了一个普遍问题。面对当下提笔忘字的尴尬窘境，新华书店将在10月-12月以“汉字文化”为切入点，连续三个月围绕“拼音”“笔画”“汉字”“书法”四个主题，在全省各级门店开展系列活动。希望以此系列活动为突破口，为汉字书写营造良好的文化氛围，让人民群众潜移默化地接受汉字文化的熏陶，更好地传承弘扬汉字文化，增强中华文化认同，坚定文化自信。

• 活动要求

针对“拼音”“笔画”“汉字”“书法”四个主题活动，设计四款不同的“入场券”（具体入场券样式请查看附件一）。印章由门店自行设计，也可以直接使用门店的印章。全省门店将在10月-12月三个月内开展不同主题的活动，根据每周的主题发放不同的“入场券”。读者可以花14.8元购买活动的入场券，或者在门店买满38元图书，凭借购书小票领取该周活动的入场券（门店可根据自身情况设置价格）。获得入场券后，读者需要在门店的指定时间内参加对应的主题活动，才能获得相关印章。集齐四张入场券和四枚对应的活动印章，可前往书店兑换“精美礼品”。

5. 活动嘉宾

建议可邀请家长参加，做成亲子活动

6. 活动要求

   活动开展期间，在卖场醒目位置做好与“汉字文化”相关的图书展示陈列布置，例如《新编说文解字》、《好玩的中国字》、《字说中国：汉字里的生活世界》等图书。

7. 活动范围

12家地市门店（包括文化广场）必做，其他县级（市、区）门店可参照自身情况选做。

8. 活动形式

活动一：“拼”“字”王者

• 活动时间

2023年10月1日—2023年12月31日

• 活动内容

活动以“拼音”为主题，设计一套“拼音拼写卷”。读者可以通过购买或小票兑换的形式获取该主题活动的入场券。通过入场券，读者可在门店领取一张“拼音拼写卷”，并现场闭卷做答。卷子做完，达到规定的分数，则算挑战成功，即可获得该活动对应的印章。

• 活动流程

步骤1	读者花14.8元购买该活动的入场券，或者在门店买满38元图书，凭借购书小票领取该周活动的入场券。
步骤2	凭借入场券在门店领取一份“拼音拼写卷”，现场闭卷做答，限时30分钟，根据卷子上给出的拼音填写对应的文字。
步骤3	时间结束交卷，由门店的工作人员现场改卷，卷子满60分以上，则算挑战成功，读者即可获得该活动对应的印章。

• 具体活动物资请查看附件二。

 

活动二：笔画“侦探”

• 活动时间

2023年10月1日—2023年12月31日

• 活动内容

活动以“笔画”为主题，开展相关文化活动。门店可在规定时间内自行规定活动举办时间（建议活动时间设置在周六周日）。在活动举办前的时间里，读者都可以通过购买或小票兑换的形式获取该主题活动的入场券。参加完此次活动的读者，可以获得该活动对应的印章。

• 活动流程

时间	主题	内容
10分钟	签到	凭该活动的“入场券”签到盖章
20分钟	甲骨文小课堂	由书店的工作人员为读者科普甲骨文的起源和笔画的顺序。
60分钟	游戏一： 甲骨文竞猜	书店工作人员会给出一些甲骨文，读者需要猜出其对应的汉字。
	游戏二： 汉字加减法	书店工作人员会给出一些汉字，读者需要对给出的汉字进行笔画上的加减,得出一个新的汉字。
	游戏三： 汉字找不同	工作人员会给出一些照片，照片中有一些相似但不同的字，在限定时间内读者需要在照片中快速找出不同的字体。
	游戏四： 笔画找朋友	读者在工作人员手中抽取写有不同笔画的卡片，需要通过组队，将手中的笔画卡片拼在一起形成汉字。游戏一共三轮，每轮都需要通过组队，组成不同的汉字。
5分钟	合照	拍照合影

• 具体活动物料请查看附件三。

 

活动三：“字”由世界

（1）活动时间

2023年10月1日—2023年12月31日

• 活动内容

活动以“汉字”为主题，开展相关文化活动。门店可在规定时间内自行规定活动举办时间。在活动举办前的时间里，读者都可以通过购买或小票兑换的形式获取该主题活动的入场券。参加完此次活动的读者，可以获得该活动对应的印章。

（3）活动流程

时间	主题	内容
10分钟	签到	凭该活动的“入场券”签到盖章
20分钟	文字小课堂	由书店的工作人员为读者科普汉字的起源和发展。
60分钟	游戏一： 汉字对对碰	工作人员给出一些甲骨文、金文、繁体字、篆体字等，需要大家在10分钟内把相同的字找出来。平均每个汉字有3-5种形式。
	游戏二： 汉字填空	工作人员会给出相关的成语或诗句，但其中有些字是缺失的，需要读者把缺失的文字填写上去。
	游戏三： 偏旁关联	工作人员给出偏旁部首，读者依次接龙，写出带有这个偏旁的汉字，并大声念出来。
	游戏四： 更上一层楼	工作人员给出一个词，读者需要给出这个词的近义词。例如：工作人员给出的词语是“绿色”，读者需要给出和“绿色”有关的近义词，如“嫩绿”“墨绿”“黛绿”“绿叶成荫”等。
5分钟	合照	拍照合影

（4）具体活动物料请查看附件四。

 

活动四：“书”写芳华

• 活动时间

2023年10月1日—2023年12月31日

• 活动内容

活动以“书法”为主题，开展相关文化活动。门店可在规定时间内自行规定活动举办时间。在活动举办前的时间里，读者都可以通过购买或小票兑换的形式获取该主题活动的入场券。参加完此次活动的读者，可以获得该活动对应的印章。

• 活动流程

时间	主题	内容
10分钟	签到	凭该活动的“入场券”签到盖章
20分钟	书法小课堂	由书店的工作人员为读者科普书法的发展历程。
60分钟	书法临摹	给读者发放书法临摹纸，让读者可以现场通过临摹，加深对字体结构的印象，掌握汉字的规则和法则。（详情见文后的附件三）
	书法相框	给每位读者发送4-5片银杏叶，读者可以在银杏叶上写上相关字或句，并用银杏叶对相框进行装饰。相框读者可以自行带回家。（详情见文后的附件四）
	书法纸杯	给每位读者发放一个纸杯，读者可以用彩笔在纸杯上进行写字，通过不同的字体装饰纸杯。后续所有的纸杯将在书店予以展示。（详情见文后的附件五）
5分钟	合照	拍照合影

• 具体活动物料请查看附件五。

 

活动五：“梦回唐诗三百首”读书会

• 活动时间：2023年10月1日—10月31日
• 活动范围：12家地市门店（包括文化广场）必做，其他县级（市、区）门店可参照自身情况选做
• 活动内容：

“梦回唐诗三百首”沉浸式读书会主要围绕《唐诗三百首》中的诗词展开。《唐诗三百首》是学习唐诗的启蒙读本。李白杜甫固然是我们熟悉的大诗人，但在《唐诗三百首》中还有一些冷门低调的诗人，虽然只收录了一首作品，却成为传世名作，值得一读再读。希望通过此次沉浸式读书会，带领大家领略唐朝诗歌的魅力，传承诗歌文化，坚定文化自信。

• 活动形式：

①活动人员筛选：一是和企业单位合作，开展党建、企业文化团建活动；二是和学校合作，针对年龄段在10周岁以上的学校学生，作为阅读体验课，或学生研学活动的部分内容；三是针对零散客户，邀请10岁以上的书店读者报名参与，收取相应门票（门票可参考55元一人，具体价格根据门店实际情况定价），建议每次活动不超过24人。

②在活动开始前可以给每位报名的读者赠送一本《唐诗三百首》图书（可考虑江苏凤凰文艺出版社的《唐诗三百首》，定价32元。具体根据门店实际选择），活动结束后颁发奖状并合影留念。

③活动流程

时间	主题	内容
13:00—13:20	签到	确认到场人数、组织集合
13:20—14:55 （该时间仅作为参考，活动具体时间根据门店实际操作时设定）	活动开展	活动需要有一名主持人主持控场，至少2名工作人员配合布置场地、游戏示范。
14:55—15:00	活动结束	合影留念

• 具体活动详情请查看附件六。

 

以上活动详情可咨询营销人员：刘清宇0791-82290156 18702515107，周笑寒0791-82290067 15070917808，陈晨0791-82290065 13319429861

 

请各连锁门店在10月活动期间，积极布置卖场，营造卖场营销及阅读氛围。在卖场醒目位置做好图书展示陈列布置，并做好活动宣传横幅，或者以电子屏形式予以宣传。各连锁门店可根据当地卖场场地情况，自行设计活动相关海报。

以上活动参与方式各门店可自行规定，活动内容、活动时间也可参考借鉴，也可有所改动，望大家积极开展。

要求：活动结束后，请将活动现场照片及活动文案总结发送至648381667@qq.com。

 

• 出版社活动
• 荣信教育文化——乐乐趣米吴漫画系列

活动时间：2023年9月23日—2024年2月29日

活动内容：（具体活动内容详情见附件七）

活动形式：（具体活动方式详情见附件七）

活动书目：（具体活动书目详情见附件七）

（详细内容，请咨询业务汤茜 0791-82298633 18679176015）

• 明天出版社

活动时间：2023年9月28日—2023年11月30日

活动内容：（具体活动内容详情见附件八）

活动形式：（具体活动方式详情见附件八）

活动书目：（具体活动书目详情见附件九）

活动海报：（具体活动书目详情见附件十、附件十一）

（详细内容，请咨询业务汤茜 0791-82298633 18679176015）

（详细内容，请咨询业务吴佳欣 0791-82298640 18270832263）

• 新华文轩

活动时间：2023年5月1日—2023年10月31日

活动内容：（具体活动内容详情见附件十二）

活动形式：（具体活动方式详情见附件十二）

活动书目：（具体活动书目详情见附件十二）

（详细内容，请咨询业务庄延 0791-82298639 13607095155）

• 中南博集天卷

活动时间：2023年5月25日—2023年12月31日

活动内容：（具体活动方式详情见附件十三）

活动形式：（具体活动方式详情见附件十三）

活动书目：（具体活动书目详情见附件十三）

（详细内容，请咨询业务庄延 0791-82298639 13607095155）

三、做好活动总结工作

1. 活动结束后，请于11月3日前将活动总结和活动照片上传至邮箱：648381667@qq.com。（活动备份要求详情见附件十四）（所有附件请到下载区连锁2023年文件夹下载）
2. 活动总结将作为年底绩效考核依据。

 

江西新华发行集团连锁经营分公司

2023年9月25日